인텔 내부 메모, 인텔조차도 AMD의 발전에 깊은 인상을 받음 | 기술력 - 인텔

인텔 내부 메모, 인텔의 AMD 발전에 깊은 인상을 받음



Today an article was posted on Intel's internal employee-only portal called 'Circuit News'. The post, titled 'AMD competitive profile: Where we go toe-to-toe, why they are resurgent, which chips of ours beat theirs' goes into detail about the recent history of AMD and how the company achieved its tremendous growth in recent years. Further, Intel talks about where they see the biggest challenges with AMD's new products, and what the company's 'secret sauce' is to fight against these improvements.

전체 기사는 다음과 같습니다.

소개
우리는 이제 기술 업계에서 가장 오래 지속되는 단일 비즈니스 경쟁의 최신 장에 들어서고 있습니다. 인텔과 AMD는 50 년 이상 동일한 칩 고객들과 경쟁 해 왔습니다.

두 회사는 1968 년 7 월 (Intel)과 1969 년 5 월 (AMD)에 실리콘 밸리에서 불과 몇 마일, 몇 개월 만에 출시되었습니다.

지난 50 년 동안 인텔은 AMD의 10 배 이상으로 성장했지만 (최근에보고 된 연간 수입에서 640 억 달러 대 670 억 달러) 두 회사는 현재 여러 시장 부문에서 치열하게 경쟁하고 있습니다.

대부분의 계정에서 AMD의 인텔에 대한 경쟁 위협은 수년 동안 가장 큰 위협이었습니다.

동시에 밥 스완 (Bob Swan) CEO는 지난 주 직원들에게 '우리의 야망은 그 어느 때보 다 커졌다'고 상기시켰다. 6 월 One Take 비디오에서 Bob은 '고객 집착'회사로의 전환이 다양한 경쟁 위협에 맞서기 위해 업계 최고의 파트너십을 제공 할뿐만 아니라 특히 우리에게 도움이 될 것이라고 말했습니다.

이것은 최신 AMD 대 인텔 투쟁이 진행되고있는 상황입니다.

Computex 및 E3 게임 컨퍼런스에서 AMD의 최근 제품 발표에 이어, TSMC와 같은 인텔의 주요 경쟁 업체에 대한 Circuit News 시리즈의 최신 프로파일 인이 프로파일은 AMD와 회사가 일부 비즈니스에 제기하고있는 과제를 조사합니다. AMD가 이제 강력한 경쟁자 인 이유
AMD는 점점 커지고 있습니다. 이 회사의 가장 최근 연례 보고서에 따르면 2018 년에는 데스크톱 용 최신 Ryzen 제품과 엔터프라이즈, 클라우드 및 데이터 센터 용 EPYC로 인해 2018 년의 '연간 매출 성장률이 20 % 이상인 2 년 연속'을 기록했습니다.

인텔의 주요 CPU 경쟁 업체가 여러 시장 부문에서 인텔의 부러워하는 점유율에 초점을 맞추면서 AMD는 월스트리트에 대한 관심을 높이고 있습니다. 2018 년 S & P 500에서 가장 실적이 좋은 주가였으며, 올해까지 주가가 크게 상승했습니다.

강력한 인텔 경쟁 업체로서 AMD의 부활은 무엇입니까? 일부는 데스크톱, 데이터 센터 및 서버 시장 부문을위한 프리미엄 고성능 제품에 대한 회사의 전략적 재 초점 일 수 있습니다. (인텔 경쟁 전문가 스티브 콜린스 (Steve Collins)와 함께 아래 Q & A에서이 질문과 관련 질문에 대해 자세히 알아보십시오.)

주요 AMD 경쟁 위협은 고급 제품에서 비롯됩니다
인텔의 성능, 전력 및 경쟁 분석 팀 전문가들은 높은 수준에서 AMD가 인텔에게 제기하는 경쟁 위협을 다음과 같이 요약 할 수 있다고 말합니다.
  • AMD는 핵심 클라이언트 및 데이터 센터 CPU 비즈니스 모두에서 인텔과 직접 경쟁하여 고성능 CPU를 제공합니다. 발표 된 새로운 개별 그래픽을 시장에 출시하려는 야심으로 AMD와 NVIDIA의 그래픽 비즈니스 모두에 새로운 경쟁을 일으키고 있습니다.
  • AMD는 최근 퍼블릭 클라우드 오퍼링에서 우승을 거두었습니다. 그리고 AMD와의 경쟁은 고성능 컴퓨팅에서 특히 힘들어지고 있습니다. HPC 성능은 일반적으로 코어 수와 메모리 채널 수 (또는 메모리 대역폭)에 의해 결정됩니다. 인텔은 두 가지 측면 모두에서 도전을 받고 있습니다.
  • 서버용 코드 명 로마와 데스크탑 용 Matisse 인 AMD의 차세대 Zen-core 제품은 데스크탑, 특히 서버 경쟁을 심화시킬 것입니다. 후자는 약 10 년 안에 가장 강렬 할 것입니다. Computex에서 AMD는 자사의 3 세대 Ryzen 3000 시리즈 프로세서 인 Matisse가 7 월 7 일부터 출시 될 것이라고 발표했습니다 (게임 및 클라이언트 경쟁력과 관련된 Intel의 Computex 뉴스에 대한 자세한 내용은 아래의 '관련 링크'섹션 참조).
  • 데스크탑 및 서버 이외의 노트북 및 비즈니스 PC에서 인텔의 경쟁 우위는 고객이 생산성 성능, 배터리 수명 및 인텔이 경쟁 업체에 비해 분명한 이점을 제공하는 전반적인 관리 효율성과 같은 특정 측면을 중요하게 생각함에 따라 더욱 강력 해집니다.
  • TSMC의 7nm 제조를 활용함으로써-AMD는 더 이상 자체 칩을 제조하지 않습니다.-AMD는 Global Foundries를 사내 제조업체로 사용했을 때보 다 더 높은 코어 수와 더 높은 성능을 발휘할 수 있습니다. 이 7nm 제품은 AMD의 단기 경쟁 과제를 증폭시킬 것입니다. Computex에서 인텔은 강력한 긍정적 인 평가를 위해 10 세대 인텔 코어 인 10nm '아이스 레이크'제품을 출시했습니다.
도전의 시대 앞서
이러한 여러 경쟁 위협에 대한 인텔의 입장은 무엇입니까? 인텔의 AMD 경쟁 전문가 스티브 콜린스 (Steve Collins)는 현재와 가까운 미래에“우리는 어려운 경쟁 과제에 직면하게 될 것”이라고 말했다.

인텔 제품이 AMD 제품과 어떻게 비교되는지에 대한 몇 가지 핵심 사항은 인텔이 까다로운시기에 인텔이 밑줄을 긋는 점입니다.
  • 인텔 9 세대 코어 프로세서는 AMD의 Ryzen 기반 제품을 가벼운 스레드 생산성 벤치 마크 및 많은 게임 벤치 마크에서 주도 할 것으로 보입니다. 무거운 콘텐츠 제작 워크로드와 같은 멀티 스레드 워크로드의 경우 AMD의 Matisse가 주도 할 것으로 예상됩니다.
  • 벤치 마크에 대한 오랜 업계 논쟁에서 누가 사용할 것인가? -Cinebench는 높은 코어 / 스레드 수를 선호하고 AMD의 최고 벤치 마크 중 하나를 나타 내기 때문에 AMD에서 자주 사용합니다. 인텔은 Cinebench가 일반적인 플랫폼 평가 및 실제 워크로드에 대한 대표적인 벤치 마크가 아니라고 생각합니다. 인텔은 PCPerspective에서 이와 같은 제품을 생산하기 위해 실제 응용 프로그램을 사용하여 성능을 평가하는 데 계속 노력하고 있습니다.
  • 일반적으로 인텔의 주요 Xeon 서버 제품은 코어 수에 따라 확장 가능한 처리량 중심 벤치 마크에 도전합니다. 아키텍처 상 서버용 AMD의 로마 제품은 1 세대 EPYC보다 개선되었지만 Xeon은 여전히 ​​캐시 및 메모리 대기 시간 이점이있을 것으로 예상됩니다. 이러한 이유로 인텔은 여전히 ​​Xeon이 빠른 응답 시간이 필요하고 데이터베이스, 분석, 웹 서비스 등과 같은 메모리 대기 시간에 민감한 애플리케이션에서 경쟁력을 갖추기를 기대합니다.
인텔의 비밀 소스
인텔의 비밀 소스는 단일 성분이 아닙니다. 그보다는 프로세스, 아키텍처, 메모리, 상호 연결, 보안 및 소프트웨어와 같은 혁신의 6 가지 기둥이 회사가 작년 인텔 아키텍처의 날에 계획 한 것입니다. 인텔은 자산을 고려할 때이 6 가지 기둥을 활용하여 리더십 제품을 제공 할 수있는 독보적 위치에 있습니다.

우리의 경쟁 전문가들은 장기적인 리더십을 달성하려는 인텔의 야심이이 6 가지 기둥을 성공적으로 실행하는 데 달려 있다고 생각합니다.

6 대 기둥 중 하나 인 소프트웨어는 오랫동안 예고되지 않은 인텔의 이점이었습니다. 회사의 경쟁 전략의 핵심은 AMD에 대한 소프트웨어 스마트를 강조하는 것입니다. Linux 커널에서 Adobe Lightroom에 이르기까지 모든 것을 처리 할 수있는 인텔 설계 소프트웨어 또는 소프트웨어 코드는 인텔 아키텍처의 고유 한 기능을 활용할 수 있습니다.

이러한 비현실적인 소프트웨어 자산은 인텔과 AMD를 차별화하고 최종 사용자와 고객에게 더 나은 경험을 제공 할 수 있습니다. 인텔 소프트웨어 강도의 한 가지 지표 : 회사의 15,000 명의 소프트웨어 개발자. 이 수치는 모든 AMD 직원보다 많습니다.

인텔의 경쟁 팀이 강조하는 마지막이지만 필수 사항은 인텔과 AMD가 단순한 칩 간 매치업이 아니라는 것입니다. 인텔의 고유 한 강점은 비즈니스, 모바일, 데스크탑, 게임뿐만 아니라 Optane 메모리, WiFi, Thunderbolt, Turbo Boost 2.0 및 기타 기술을 포함한 플랫폼 이점에 대한 전체 포트폴리오의 비교할 수없는 폭에 있습니다.

플랫폼에 중점을 둔 인텔의 주목할만한 예는 새로운 클래스의 고급 노트북을 제공하는 것을 목표로하는 다년간의 혁신 프로그램 인 Project Athena입니다. 인텔의 또 다른 주요 이점은 네트워킹 및 AI와 같은 새로운 워크로드에 대한 모든 내장 가속 기능입니다. 모든 소프트웨어 및 프레임 워크 최적화와 함께 인텔 딥 러닝 부스트와 같은 기능은 AMD와 차별화됩니다.

Steve Collins Q & A : AMD가 부활하는 이유와 다음에해야 할 일
인텔 -AMD 경쟁 환경에서 추가 색상 및 컨텍스트를 제공하기 위해 최근 Steven Collins와 이야기했습니다. 그는 회사의 성과, 전력 및 경쟁 분석 팀에서 데이터 중심 경쟁 평가 그룹의 이사입니다.

Q. AMD가 제조를 위해 TSMC에가는 것이 왜 중요합니까?
  • 즉, 원하는 프로세스 기술, 제품에 가장 적합한 프로세스를 유연하게 사용할 수 있습니다. TSMC는 프로세스 노드 향상 측면에서 이점을 제공합니다. (TSMC의 Circuit News 경쟁 프로파일을 참조하십시오.) 7nm 프로세스를 사용하고 있으며 코어 당 주파수 범프와 전력이 낮아 프로세서 당 더 많은 코어로 확장 할 수 있습니다.
  • 또한, AMD는 2 세대 Zen 코어를 개선했으며 분해 된 칩렛 기반 아키텍처는 코어를 효율적으로 확장합니다. 따라서 많은 컨텐츠 작성 및 대부분의 서버 워크로드를 포함하여 스레드가 많은 워크로드에서 우수한 성능 결과를 얻을 수 있습니다. 그리고 가격으로, 우리는 그들의 가격이 우리보다 훨씬 낮을 것으로 예상합니다. 따라서 그들은 1 달러당 좋은 성능을 얻을 것입니다. 그것이 그들이 경쟁하게 될 것이며 그것이 인텔에 대한 위험입니다.
Q. 사람들이 '와이드, AMD가 인텔보다 자사 제품에 대해 훨씬 적은 비용을 청구하고있다'고 말할 때 어떻게 대응할 것인가?
  • 인텔이 실제로 시장에 더 많은 제품 가격을 제공한다는 것은 잘 알려져 있지 않습니다. 언론이 종종 인텔의 최고 가격보다 AMD의 최고 가격보다 높은 가격에 집중하는 것을 좋아하지만, 인텔이 AMD보다 엔트리 가격이 저렴하다는 사실을 인식하는 사람은 거의 없습니다. 따라서 인텔은 고객에게 더 많은 가격대를 제공합니다.
  • 또한 사용자는 칩을 구매하지 않는다고 말합니다. 그들은 시스템을 구입합니다. 소프트웨어 활성화, 공급 업체 활성화, 검증, 기술 지원, 관리 효율성, 기본 제공 경험, 공급 업체 일관성 유지 등을 포함한 전체 솔루션을 구매합니다. 따라서 OEM 또는 ODM이 칩을 구매할 수 있지만 최종 사용자는 일반적으로 칩만 구매하지는 않습니다. AMD에 대한 제품 가격은 검증, 소프트웨어 및 보안에 대한 수십 년간의 탁월한 투자로 인텔을 구매함으로써 얻는 부가 가치를 반영한다고 생각합니다.
  • 특히 기업 고객의 경우 취득 비용은 총 소유 비용의 일부에 불과합니다. 대체 솔루션을 사용하는 고객은 IT 환경에서 새 솔루션을 도입 할 때 추가 검증, 최적화, 디버깅 및 인증이 필요합니다. 또한 일부 소프트웨어는 코어별로 라이센스가 부여되므로 AMD 솔루션에서 더 많은 코어가 라이센스 비용을 증가시킵니다.
  • 성능 문제는 절대적으로 존재하지만 우리는 우리의 가치와 장점을 계속해서 배치 할 것입니다. 고객 가치를 제공한다는 표에 제시된 일부 혁신으로 인해 성능 벤치 마크 점수가 항상 높아지는 것은 아니며 혁신의 가치가 표준 벤치 마크 결과를 넘어서는 것입니다. 우리는 고객의 가치에 따라 가격을 책정합니다.
  • 인텔은 프리미엄 브랜드입니다. 때때로 일부 워크로드에서는 올해 하반기와 같이 성능이 떨어질 수 있습니다. 다른 시간과 다른 워크로드에서는 성능이 3 배 이상입니다. 우리의 가격은 고객에게 제공하는 가치를 계속 반영 할 것입니다.
Q. AMD의 경쟁적 부활은 무엇입니까? TSMC가 AMD를 가장 큰 경쟁 업체로 전환 했습니까, 아니면 AMD가 고급 데스크톱 및 서버 부품에 중점을두고 있습니까?
  • 2006 년부터 2017 년까지 AMD는 12 년 중 3 년만에 순이익이 긍정적이었습니다. 우리가 AMD를 바꾼 한 가지를 가리킬 수 있는지 확실하지 않습니다. 그러나 2015/2016 년 AMD가 시작한 전략적 변화가 그들의 초점을 좁히고 단순화시킨 전략 변화에 절대적으로 기인한다고 생각합니다. AMD는 더 높은 마진 또는 프리미엄 세그먼트, 특히 고급 클라이언트, 데이터 센터, 게임용 그래픽에 중점을 두었습니다. 그리고 그들은 세미-커스텀 및 콘솔 사업에 대한 투자를 계속했습니다.
  • 저 마진 저사양 제품을 따르기보다는 고마진 비즈니스를 얻는 방법에 초점을 맞췄습니다. AMD는 이전에 자신의 강점에 맞지 않는 시장에 의해 혼란스러워 졌기 때문에 훨씬 필요한 선명도를 추가했습니다. 그들은 투자와 로드맵을 단순화하고 동급 최고의 파운드리를 활용하기 시작했습니다. 가장 중요한 것은 그 전략을 실행 한 것입니다. 초점과 방향이 명확하면 훌륭한 실행이 가능합니다.
  • 또한 AMD의 복귀는 매우 제품 중심적인 결과라고 생각합니다. AMD의 최우선 과제는 정의에서 개발, 제공에 이르기까지 고성능 컴퓨팅 및 그래픽 솔루션과 같은 훌륭한 제품을 구축하는 것이 었습니다.
Q. 현재 인텔 -AMD 경쟁 상황을 전체적으로 살펴보아야한다고 생각하십니까?
  • 글쎄, 첫째, 분명히 어려운시기입니다. 우리는 탐색해야 할 중요한 경쟁 과제가 있습니다. 즉, 우리에게는 훌륭한 전략과 훌륭한 로드맵이 있다고 생각합니다.
  • 비슷한 경쟁 환경에 직면한지 수년이 지났지 만 (2000 년대 초 1GHz 장벽, 통합 메모리 컨트롤러, 64 비트 등) 인텔은 모든 상황에 부딪 히고 거의 항상 나아졌습니다. 그리고 더 강하다.
  • 우리는 가능한 한 빨리 실행을 구체화하는 데 주력해야합니다. 프로세스 기술 노드와 관련이 있거나 해당 노드를 가로채는 제품과 관련하여 실행 문제 때문에 부분적으로 경쟁력이 있습니다. 로드맵과 전략을 실행하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
  • 제품 실행 외에도 소프트웨어 전문 지식과 강점에 의존하고 소프트웨어 차별화를 증폭시켜야합니다.
  • 마지막으로, 경쟁이 치열한시기에 전반적인 마케팅은 고객의 강박 관념과 함께 차별화 된 가치 제안을 고객이 이해할 수 있도록하는 것이 중요합니다. 그 어느 때보다도 이러한 제품 문제를 해결하기 위해 영업 및 마케팅 팀에 의지해야합니다.
Q. 마지막 요점은 우리의 문화 변화에도 영향을 미칩니다.
  • 예. AMD의 차세대 7nm 기반 제품은 우리의 경쟁 과제를 증폭시킵니다. 인텔이 유사한 경쟁에 직면한지 수년이 지났지 만 인텔은 모든 상황에 부딪 히고 거의 항상 더 좋고 나아졌습니다. 우리는 하나의 인텔 역할을합니까, 아니면 서로의 발가락을 밟고 있습니까? 우리는 진실하고 투명하게 도전에 직면하고 있습니까?
  • 우리는 고객의 의견을 듣고 먼저 올바른 것을 설계하고 있습니까? 나는 모든 것이 이것들로 되돌아 간다고 생각합니다. 이러한 문화적 변화에 성공하면 전반적인 경쟁력도 향상 될 것입니다.
  • 모든 직원이이 이야기의 맨 마지막에 특히 Intel.com.com의 인텔 리소스를 찾아 보도록 권장합니다. 예를 들어 AMD의 곧 출시 될 Zen 2 기반 시스템에 대한 데이터를 게시 할 곳입니다.
  • 마지막으로, 강력한 경쟁 문제에도 불구하고 Bob Swan CEO가 말한 것처럼 107,000 명 모두가 하나의 인텔처럼 행동 할 때 우리는 막을 수 없다고 말합니다.

Source: Hardwareluxx